Обязательные мелочи в производстве видеороликов

Компания, планирую свой рекламный бюджет, нередко исключает (по невнимательности или некомпетентности сотрудников) такую статью, как создание рекламных роликов. Главная особенность создания видеороликов – необходимость выработки оригинальной идеи. На экранах сегодня полно той рекламы, которая скучна, неинтересна, непривлекательна и, наконец, неэффективна.

Качество визуальных эффектов, которые применяются в производстве рекламных видеороликов, могут оценить только специалисты в области монтажа и сведения видеорядов, а вот общая концепция, идея, впечатление и эмоция – это то, что должны оценить люди, вошедшие в целевую аудиторию. Рекламный ролик должен преследовать конкретную цель: предложить товар, уведомить о проведении акции, подсказать адреса торговых точек.

Самая большая сложность в изготовлении видеороликов – уложить большой объем информации, которую производитель хочет донести до потребителя, в малый промежуток времени, который отведен на трансляцию ролика на телевидении, на внешних носителях или в сети интернет.

Главные составляющие технического задания (брифа) на производство рекламного видеоролика

Бриф, который используется профессиональными маркетологами, операторами и сценаристами для изготовления видеоролика – это как бизнес-план для предпринимателя. Из него должны четко прослеживаться цели, задачи, характерные особенности будущего продукта (видеоматериала).

Основные разделы брифа, которые обязательны к заполнению:

• хронометраж (длительность);
• целевая аудитория;
• тип (съемочный, игровой, комбинированный, графический);
• вид (рекламный, социальный, спонсорский);
• регион будущей трансляции;
• потенциальные площадки для размещения (сайты, телеканалы);
• бюджет;
• желаемые сроки изготовления видеоролика.

Мелочи, без которых рекламный ролик не состоится

Создание рекламного ролика требует учета множества мелочей и нюансов. Эксперты и профессионалы, которые ежедневно занимаются производством видеороликов, дают несколько советов по тому, какие тонкости следует не забыть, изготавливая очередной рекламный шедевр.

Во-первых, при создании материала, ориентированного на среднестатистического зрителя телевидения или пользователя сети Интернет, стоит использовать образы обычных людей, а не звезд, селебрити или политиков. Это избавит от фиксации внимания на «ведущем», а не на товаре или услуге, которую необходимо «продвинуть».

Во-вторых, прошли времена, когда потребителя можно было «купить» на вид полуобнаженной девушки в кадре. Кстати, подавляющее большинство телезрителей – женщины, так что их вы точно не завоюете, если, например, в ролике о чистящем веществе будет «маячить» красотка из мужского журнала.

В-третьих, не бойтесь повторений. Например, несколько раз повторенное название компании, бренда или товара только закрепить эффект и создаст более положительную атмосферу для последующего голосования потребителя за такой товар «кошельком». Однако если время ролика ограничено, то не стоит несколько раз повторять одно и то же, это создаст впечатление недосказанности – будто рекламирующая компания ничего больше не может рассказать о продукте или услуги, кроме названия или торговой марки.

В-четвертых, новый товар без конкретных свойств не покупается. Именно поэтому создание рекламного ролика для новинки должно быть тесно связано с рассказом или демонстрацией его основных свойств. Важно дать понять конечному потребителю такого ролика, зачем он должен купить тот или иной товар, обратиться за той или иной услугой, что он от этого выиграет.

В-пятых, используйте юмор, но будьте с ним осторожны. С одной стороны, смешные ролики повышают рейтинги, увеличивают количество просмотров видеоролика, с другой стороны, юмор «ниже пояса» или специфический (профессиональный или свойственный конкретной социальной группе) может не только не заинтересовать потребителя и зрителя, но и оттолкнуть его.

В-шестых, обязательно наличие визуального образа рекламируемого товара или услуги. Видеоролик, как способ воздействия на целевую аудиторию, предполагает обращение к основным рефлексам человека или его предпочтениям. Так, если человек за чем-то наблюдает (за событиями на экране), у него должен быть объект наблюдения. Хороший пример визуализации объекта – появление в рекламе чистящего средства графического утенка, как аллегории к наименованию самого рекламируемого товара.

Учет не только главных особенностей создания рекламного видеоролика, но и нюансов, связанных с реализацией задания на изготовление видеоролика позволит создать эффективный, интересный, достойный материал, который станет неотъемлемой частью рекламной кампании.