Производство рекламных видеороликов: этапы, формирование цены

Современные маркетинговые кампании, PR технологии невозможно представить без должного мультимедийного сопровождения. Одним из эффективных и востребованных, популярных и хорошо разработанных методов воздействия на целевую аудиторию является изготовление видеороликов для рекламных целей.

Создание роликов - комплекс мероприятий, нацеленных на получение готового информационно-развлекательного продукта. Такой комплекс мероприятий проходит несколько основных этапов (их количество, очередность, а также число задействованных специалистов может изменяться под влиянием различных факторов: бюджета, конечных целей, потребностей заказчика, возможностей исполнителя).

Этапы производства видеоролика

1. Разработка сценария;
2. Составление сметы;
3. Предварительная встреча с заказчиком, целью которой является согласование нюансов, обсуждение особенностей будущего видеоролика;
4. Разработка раскадровки;
5. Подготовка к съемкам - кастинг, подготовка актеров, создание и установка декораций;
6. Еще одна встреча режиссера с заказчиком, которая способствует детализации требований, поиску возможностей их удовлетворения;
7. Съемочный период, в который отснимают основной материал;
8. Постпродакшн - монтаж полученного материала, цветокоррекция, графика, добавление спецэффектов;
9. Озвучание видеоролика; аудио оформление рекламного ролика.

Что должен предусмотреть заказчик

За некоторое время до осуществления основных мероприятий по съемке, режиссер или иное лицо, представляющее интересы исполнителя, встречается с заказчиком - производителем, организацией, благотворительным фондом и так далее. На такой встрече должны быть обязательно затронуты такие вопросы, как:

• Место проведения съемок;
• Особенные пожелания к реквизиту, актерам;
• Возможные варианты решения возникающих проблем.

Проведение подобных встреч продиктовано необходимостью оптимизации процесса создания рекламного ролика.

Что должен предусмотреть исполнитель

Для создания не просто эффективного, но интересного, впечатляющего, интригующего видеоролика, исполнитель должен заранее определить, оценить и проанализировать целый ряд параметров:

• характеристики продукта (работы, услуги): необходимо изучить для понимания отличительных черт и качеств, свойств продукта, который должен быть продан после просмотра потребителем видеоролика;
• выбор целевой аудитории: в идеале такие данные предоставляет заказчик, однако, как показывает практика, режиссеру, монтажнику и сценаристу нужно еще до получения четкого технического задания на производство рекламного ролика понимать, кто будет смотреть их рекламу, в какое время ее будут показывать, при каких условиях эффективность будет оптимальной;
• анализ конкурентной среды позволяет на основе информации о том, какие рекламные приемы использованы конкурентами, создать уникальный видеоролик, который будет действительно высоко оценен целевой аудиторией.

Съемочный процесс

Обыкновенно съемке предшествует доставка необходимых реквизитов и оборудования на место, где будут проводиться работы. Некоторое время требуется для подготовки площадки и оборудования, после этого на площадку прибывают актеры, занятые в съемочном процессе.

Создание рекламных роликов в части съемок – процесс довольно быстрый, что связано с небольшой продолжительностью роликов. Зачастую съемка рекламного ролика происходит в течение одного дня.

В съемочном процессе задействовано большое число профессионалов, которые отвечают за постановку света, исправность оборудования, наличие необходимого количества и качества инвентаря и подбор актеров для игровых моментов в рекламных роликах.

Стоимость рекламного ролика

Формирование стоимости рекламного ролика происходит под влиянием большого числа факторов:

• гонораров актерам и гонораров творческой группы;
• формата съемки;
• стоимости декораций, строительства площадки;
• использования специальных эффектов и анимации;
• стоимость монтажа, озвучки, сведения.

Перечисленные факторы являются не единственными их тех, которые могут увеличить или снизить стоимость рекламного ролика. Стоит отметить, что средняя продолжительность производства ролика от получения заявки от заказчика до предоставления итогового материала составляет две недели. Детальная стоимость создания рекламного ролика будет известна после получения технического задания, написания сценария.