Типы жанров рекламных видеороликов

Видеоматериалы стали одним из наиболее популярных типов подачи актуальной информации. связано это с развитием информационно-коммуникационных сетей, в первую очередь, с глобальным и повсеместным внедрением Интернет в повседневную жизнь. Грамотно используя знания о правилах, особенностях, типах создания видеороликов, можно добиться колоссального успеха в проведении рекламной кампании и привлечении партнеров, клиентов, инвесторов.

Одним из важных принципов производства рекламных видеороликов является соответствие материала определенному жанру. Выбор того или иного жанра позволяет не только эффективно воздействовать на фокус-группу, но и привлекать новые массы потребителей за счет креативного подхода, оригинальных идей или нестандартных решений.

Выбирая то, в каком жанре будет создан видеоролик для той или иной рекламной кампании, важно знать, какие вообще жанры в данном направлении существуют.

Одиночество

Один из наиболее действенных способов, позволяющих сконцентрировать внимание зрителей на конкретном предмете (товаре, работе, услуге), – это показ его в действии в реальном времени. Так, например, рекламный ролик салона красоты будет эффективнее воздействовать на целевую аудиторию в том случае, если его сюжет будет завязан на происходящем в салоне, например, в нем будет показана работа стилиста-парикмахера или визажиста. В то же время есть группа товаров, которые рациональнее рекламировать в отрыве от «действительности». Хороший пример – современные электронные гаджеты.

Жанр рекламных роликов «одиночество» позволяет сфокусировать внимание зрителя исключительно на предмете или услуге, которую нужно продать.

Помощь ведущего

Нередко видеоролики, созданные в жанре, описанном выше, сопровождаются закадровым голосом или появлением ведущего, который акцентирует внимание зрителя на тех или иных моментах, позволяет ему сосредоточиться, или олицетворяет собой фирму, является ее представителем. Так, например, в примере с рекламным видеороликом для салона красоты уместно будет включить в кадр администратора или ведущих специалистов данного салона.

Сравнение

Для демонстрации качеств товара или услуги часто используется прием сравнения. Например, клиники, оказывающие услуги по похудению, могут показывать своих пациентов до их прихода в клинику и после прохождения курса лечения, нацеленного на снижение веса. Такой жанр рекламного ролика позволяет за короткое время предъявить целевой аудитории реальные преимущества использования товара, продукта или услуги.

Пытки

Как ни странно, но одним из эффективных и востребованных жанров в съемках рекламного ролика являются испытания или так называемые «пытки» представленного товара. Например, в рекламе шампуней, укрепляющих волосы, нередко волосами, которые уже укреплены и выглядят здоровыми, пользуются в качестве канатов, пытаются на них поднять тяжелые предметы и так далее. Подобный жанр создания рекламных роликов дает возможность сделать акцент на наиболее важных характеристиках товара, услуги.

Бок о бок

Жанр рекламных роликов «бок о бок» обычно используется для сравнения двух товаров в одной категории. Каждый из нас видел эти ролики, в которых один порошок отстирывает чище, чем другой, одна машина приходит на финиш в гонках быстрее, чем другая и тому подобные. Превосходство товара – вот основная цель демонстрации подобных рекламных роликов.

Всё, как в жизни

Подобный жанр предполагает создание видеоролика в максимально реалистичных условиях. Например, используются наиболее частые архетипы – мать и ребенок, друзья, близкие люди. Реже для рекламы используются образы высококвалифицированных специалистов в конкретной области. Обычно такие герои дают совет, подсказывают правильное решение (услугу), дают контактные данные необходимой компании. Близость к целевой аудитории, игра на общепринятых ценностях и желании помогать ближнему – вот основной посыл такого типа рекламных роликов.

Фрагментация

Используя этот жанр производства рекламных роликов, можно объединить несколько групп, находящихся в зоне интереса заказчика ролика. Так, например, рекламируя безалкогольный напиток, можно показывать фрагменты из жизни совершенно разных людей – вот спортсмен катится на велосипеде, вот директор фирмы на совещании, а вот мама гуляет на улице с двумя детишками – совершенно разные социальные слои населения испытывают одинаковые потребности в жажде, которые могут быть решены благодаря рекламируемому товару.

Конечно, жанров, используемых для производства коммерческих видеороликов можно выделить еще великое множество – они постоянно появляются, корректируются и трансформируются. Но знание основных жанровых направлений при создании коммерческого ролика – необходимость.